Sonora Mix celebra 9 anos de história e inovação no rádio digital

Em 2017, em meio à falta de oportunidades na rádio tradicional, nascia em Flor da Serra do Sul a Rádio Web Sonora Mix, idealizada por Leonel da Rocha Gonçalves, hoje com 46 anos. Cantor e instrumentista por muitos anos, Leonel encontrou na comunicação uma nova forma de expressar sua voz, desta vez, não nos palcos de baile, mas nos microfones de uma emissora digital.

Tudo começou quase por acaso, quando um amigo pediu que ele gravasse um spot comercial. A experiência despertou um novo interesse e abriu portas para Leonel atuar em rádios comunitárias. Apesar do talento e da voz marcante, as oportunidades não vieram com muita facilidade: “Muitos diziam que eu impostava a voz, que não era natural”, recorda. Porém, a persistência falou mais alto e deu origem a um projeto, que hoje é referência em comunicação digital no município e na região.

Quando decidiu criar a Sonora Mix, as rádios web ainda eram uma novidade no Brasil: “Naquela época, quase ninguém falava em rádio online por aqui. Era algo distante, que só existia nas capitais”, lembra Leonel. Com pesquisa, curiosidade e muita vontade de aprender, ele colocou a rádio no ar, mesmo não tendo o apoio 100% de sua família: “Alguns da família diziam que eu era louco por criar uma rádio web”, conta rindo. Mesmo assim, ele seguiu firme.

No início, a Sonora Mix não contava com uma grade de programação, como é hoje, e tampouco contava com a presença integral de Leonel, já que na época ele era funcionário público. Durante os dois primeiros anos, ele conta que rodavam apenas músicas em modo automático.

O projeto começou a ganhar forma e identidade, após incentivo de um vendedor que ao conhecer a iniciativa, disse que a rádio web seria o negócio do futuro. Essa frase ecoou na cabeça de Leonel e soou como um incentivo para continuar e investir ainda mais. Em torno de três anos depois, Leonel deixou a prefeitura e passou a se dedicar integralmente à rádio, que hoje opera com um padrão profissional e uma programação comparável às emissoras tradicionais.

Hoje, a Sonora Mix envolve diretamente três pessoas e em eventos, chega a reunir uma equipe de até seis colaboradores. A família que antes desconfiava, tornou-se parte fundamental do projeto.

 

As vantagens e os desafios da rádio web

Para o fundador da Sonora Mix, a principal diferença entre a rádio tradicional e a rádio web está na liberdade e nos custos. Sem precisar de concessão da Anatel, a operação digital permite investir mais em conteúdo e inovação. Mesmo assim, Leonel optou por seguir uma linha profissional: “Hoje nossa rádio web trabalha com o mesmo padrão de uma rádio tradicional. A diferença é só o meio de transmissão”, explica.

Essa postura rendeu credibilidade e resultados. Atualmente, a Sonora Mix concorre em pé de igualdade com rádios tradicionais na disputa por anunciantes: “O cliente quer ver o produto dele ser divulgado com qualidade, e se o trabalho é bem feito, ele acredita”, diz o comunicador.

Manter uma programação de qualidade é o maior desafio enfrentado hoje. Segundo Leonel, é preciso inovar constantemente e criar conteúdos que se destaquem nas redes sociais, visto que hoje, as empresas, inclusive seus próprios anunciantes, já produzem sua comunicação digital.

Nos primeiros anos, a maior dificuldade era fazer o público acreditar no projeto. Ele conta que muitos colegas de profissão que iniciaram junto com ele desistiram, pois esperavam um retorno de imediato. E para ele, empreender é um trabalho formiguinha, que exige tempo e credibilidade.

O fato de ser conhecido na cidade ajudou na aceitação inicial. Em um município pequeno, onde o vínculo entre as pessoas é forte, o nome de Leonel já inspirava confiança: “Isso facilitou bastante. O pessoal já acreditava em mim, então não tive dificuldade em oferecer o serviço”, reconhece.

 

A pandemia e o salto de audiência

Um dos marcos da trajetória da Sonora Mix foi na época da pandemia do Covid-19. Enquanto as pessoas estavam isoladas em casa, a rádio se tornou uma das principais fontes de informação local. Leonel acompanhava diariamente as notícias e atualizações sobre a situação de Flor da Serra do Sul e dos municípios da região.

“A pandemia fez a rádio explodir em audiência. Era o único canal de comunicação local ativo, e as pessoas buscavam informação, companhia e entretenimento”, relembra. A partir disso, o nome Sonora Mix se consolidou de vez na região.

 

Equilíbrio entre notícia e responsabilidade

Ao longo dos anos, Leonel aprendeu a lidar com o poder da informação. Ele sabe que notícias negativas costumam atrair mais a atenção, mas busca sempre o equilíbrio: “Procuro cobrir tudo o que acontece, seja bom ou ruim. Dou espaço para projetos, eventos, escolas e principalmente para as APAEs, gosto muito de divulgar o trabalho deles”, afirma.

Para ele, o papel da Sonora Mix é ser uma rádio de comunidade, próxima das pessoas e aberta às boas histórias da cidade. Com nove anos no ar, a Rádio Web Sonora Mix celebra não apenas a longevidade, mas a consolidação de um modelo de comunicação que veio para ficar. O que começou como um sonho e uma aposta, se transformou em um veículo de comunicação de sucesso.

Sem arrependimentos, Leonel resumiu sua trajetória com gratidão: “Se eu soubesse que seria assim, tinha saído do setor público e começado bem antes esse sistema de rádio web. Pra mim foi a melhor coisa que aconteceu”. E com a experiência acumulada e o público fiel, a Sonora Mix segue crescendo, firme no propósito de informar, entreter e dar voz à comunidade sulflorense.

 

 

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