Na semana passada um cliente e amigo me questionou sobre o que é publicidade institucional. A razão do questionamento foi em razão de uma explicação na qual eu falava que anúncio em jornal impresso está mais relacionado a publicidade institucional do que publicidade comercial.
O que é publicidade institucional?
Publicidade institucional, também conhecida como propaganda institucional, é um tipo de comunicação estratégica que visa promover a imagem, os valores e a reputação de uma empresa ou instituição, em vez de focar em produtos ou serviços específicos. Ao contrário da publicidade comercial, cujo objetivo principal é impulsionar vendas e atrair clientes, a publicidade institucional busca fortalecer a percepção pública da entidade, construindo confiança, credibilidade e reconhecimento de marca a longo prazo.
Objetivos da publicidade institucional
A publicidade institucional pode ter diversos objetivos, dentre os quais se destacam:
Reforçar a imagem corporativa, ou imagem da empresa: Através de campanhas que destacam os valores, a missão e a visão da empresa, a publicidade institucional ajuda a construir e manter uma imagem positiva perante o público.
Gerenciar crises: Em momentos de crise ou controvérsia, este tipo de publicidade pode ser utilizado para transmitir uma resposta oficial, demonstrar responsabilidade e mitigar danos à reputação.
Fidelizar o público interno: Campanhas voltadas para colaboradores e partes interessadas podem reforçar a cultura organizacional e aumentar o engajamento e a motivação dos funcionários.
Influenciar a opinião pública: A publicidade institucional pode ser usada para educar e informar o público sobre questões importantes ou iniciativas sociais e ambientais nas quais a instituição está envolvida.
A importância do jornal impresso
Os jornais impressos desempenham papel fundamental na sociedade, mantendo-se como fonte de informação e reflexão. A sua importância transcende a simples transmissão de notícias, destacando-se em três pilares principais: credibilidade, responsabilidade comunitária e construção de uma sociedade bem-informada.
